La formation

Communication / Marketing

Google analytics : paramétrage, suivi, optimisation des performances de son site

Labels qualité
Ziggourat Formation
32 rue de Paradis 75010 Paris
900€ HT
Objectif pédagogique

Cette formation vous permet d'identifier les enjeux de la mesure des performances d’un site web au sein des stratégies de développement sur Internet. Lister les grandes fonctionnalités des outils d’analyse d’audience Internet via l’outil Google Analytics. Déterminer les KPI (Indicateurs Clefs de Performance) et de mettre en place des tableaux de bord personnalisés de suivi des performances.

Programme détaillé

Fondamentaux de l’analyse d’audience

Panorama de la mesure sur Internet : méthode log, user centric, site centric, mesure clic

Avantages et limites de chacune des méthodes

Les fondamentaux de Google Analytics (Cookies, tag, url tracking)

Positionnement de Google Analytics par rapport aux acteurs du marché

Créer son compte Google Analytics

Définir les paramètres généraux (cas pratique en ligne)

Paramétrer ses objectifs et ses entonnoirs de conversion

Suivre et optimiser son référencement naturel

Suivre la qualité des visites issues des moteurs

Cas pratique : créer un filtre isolant le trafic moteur avec Google Analytics

Cas pratique : utiliser les expressions rationnelles

Mesurer et optimiser la génération de trafic sur votre site

Comment identifier et classer les sources de trafic avec Google Analytics

Interpréter et comparer les indicateurs

Analyser et optimiser le comportement des internautes sur le site

Focus sur les indicateurs d’équipement

Mesure des contenus les plus consultés de la navigation des visiteurs (pages et liens sortants, chemin de navigation)

Optimisation des éléments fonctionnels de transformation

Optimiser le retour sur investissement : indicateurs, méthodes, outils

Valeur de visites et des objectifs

Suivre et optimiser ses transformations

Arbitrer les budgets d’actions marketing

Calculer le ROI

Prérequis et publics concernés

Connaissance générale des stratégies Internet, des outils marketing Web et du référencement naturel. Bonne compréhension de l’architecture d’un site. Responsables marketing, webmasters, porteurs de projets Web, et plus largement toute personne susceptible d’intervenir sur la mise en place et l’optimisation d’une stratégie Web.

Méthodes pédagogiques utilisées

8 participants maximum, un support de cours est remis pendant le stage. La formation est constituée d'apports théoriques, de démonstrations et de réflexions.

Formateur

Tous nos formateurs sont des professionnels, experts dans leurs domaines d’intervention. Ils sont formés et qualifiés à la pédagogie pour adultes et actualise en permanence leurs compétences théoriques, pratiques et pédagogiques. (ziggourat-formation)

Tarif Hyperbolyk
900€  HT
Tarif catalogue
900€  HT
Places disponibles
/ 8
Durée
8 heures
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