La formation

Communication / Marketing

Production publicitaire interactive

Ziggourat Formation
32 rue de Paradis 75010 Paris
1 800€ HT
Objectif pédagogique

Cette formation vous permet d'envisager la production de produits publicitaires interactifs. Identifier les enjeux du numérique en publicité. Situer son rôle au sein d’un projet. Décrire les règles de productions des différents formats de communication Web, social media, display & mobiles.

Programme détaillé

Le contexte interactif

Définir les notions d’interface et d’interaction

Décrire le fonctionnement d’Internet et du Web

Définir les notions de base du HTML (standards, balises, hyperliens)

Définir les notions d’hyperlien et d’URL

Définir le terme RichMedia

Décrire le fonctionnement du Web 2.0 et du Web social

Définir les notions de Web squared et d’Internet des objets

Le métier de producteur interactif

Décrire les étapes de conception et de développement d’un produit numérique

Identifier les principaux points noires de la production interactive

Définir la notion de recettage

Situer le rôle du producteur au sein d’un projet numérique

Identifier les métiers de la communication interactive

Identifier la position du producteur face aux équipes de développement

La production média

Décrire le contexte d’image en numérique (pixel, définition)

Identifier les contraintes écran des différents devices (PC, tablette, smartphone)

Énumérer les différents formats d’images et identifier leur usage

Énumérer les différents formats audio et identifier leur usage

Énumérer les différents formats vidéo et identifier leur usage

Décrire le fonctionnement et la structure du QR Code

La production d’email-marketing

Décrire les étapes de production d’un email-marketing

Identifier les problématiques d’intégration

Envisager les étapes de conception d’un email-marketing avec Photoshop et Dreamweaver (démonstration)

La production de site Web

Décrire les étapes de conception et de développement d’un site Web

Identifier les principaux types de navigateurs et leurs versions

Définir la notion de métadonnée

Décrire les mécaniques du référencement SEO

Décrire les principes de base du fonctionnement de Google Search et de Google Adwords

Décrire le fonctionnement d’un site Web (relation client/serveur, front-end, back-office, BDD)

Définir la notion de API et décrire le fonctionnement de l’OpenData

Définir les notions de maquettes Web, de zoning, de wireframe et de mockup

Décrire le fonctionnement de HTML, CSS et JavaScript

Identifier les framework JQuery UI et de JQuery mobile

Définir la notion Web responsive design

Différencier les technologies Flash et HTML5

Identifier avancés de CSS, de HTML5 et de ses APIs

Identifier les principaux CMS Open Source

Envisager les étapes de conception d’un site Web avec le CMS Wordpress ou Drupal (démonstration)

La production de bannières publicitaires RichMedia

Énumérer les règles typographiques des différents devices

Décrire les étapes de conception d’une bannière publicitaire

Décrire la structure d’un plan média

Énumérer les différents formats de bannières et des recommandations de l’IAB

Énumérer et décrire les principaux indicateurs de rémunération

Énumérer et décrire les principaux indicateurs de performance

Évaluer le temps et les coûts de fabrication d’une campagne de bannières

Énumérer l’ensemble des livrable en fonction de la demande client : HTML5, Flash, Gif

Décrire les règles de production pour l’affichage numérique (type Numériflash RATP)

Envisager les étapes de conception avec Flash ou Adobe Edge Animate (démonstration)

La production d’applications mobiles

Identifier les principaux devices mobiles (matériel et OS)

Différencier la création d’une application native, d’un site Web mobile et d’une Web app

Identifier les sources documentaires de référence (UI, UX, GUIs) des principales OS mobiles  (iOS, Android, Windows 8)

Décrire les étapes de conception et de développement d’une application mobile native

Décrire les étapes de conception et de développement d’une Web app

Décrire les mécaniques de géolocalisation et de réalité augmentée

La production social media

Décrire les mécanismes SMO et de la propagation virale de l’information (réseaux sociaux, blogosphère)

Décrire la structure d’une page Facebook

Décrire le fonctionnement d’une campagne de statuts Facebook : charte éditoriale, planning

Décrire la structure d’une page Twitter

Différencier le fonctionnement d’une campagne de statuts sur Twitter de Facebook

Décrire la structure d’une chaine Youtube

Décrire le fonctionnement d’une campagne vidéo sur Youtube

Décrire la logique de diffusion et de partage de contenus Pinterest, Instagram, Tumblr et envisager leur production au sein d’une campagne

Prérequis et publics concernés

Avoir une connaissance de la production publicitaire. Avoir une connaissance du Web est un plus pour suivre cette formation. Producteurs, chefs de publicité et chefs de studio ou toute personne souhaitant acquérir les bases de la production publicitaire online.

Méthodes pédagogiques utilisées

8 participants maximum, un poste par stagiaire et un support de cours est remis en fin de stage. La formation est constituée d'apports théoriques, de démonstrations et de mises en pratique basées sur des exercices.

Formateur

Tous nos formateurs sont des professionnels, experts dans leurs domaines d’intervention. Ils sont formés et qualifiés à la pédagogie pour adultes et actualise en permanence leurs compétences théoriques, pratiques et pédagogiques. (Ziggourat formation)

Tarif Hyperbolyk
1 800€ HT
Tarif catalogue
1 800€ HT
Places disponibles
/ 8
Durée
24 heures