La formation

Informatique / Web / Digital

Définir et gérer une campagne de display online

Labels qualité
Ziggourat Formation
32 rue de Paradis 75010 Paris
900€ HT
Objectif pédagogique

Cette formation vous permet de cerner le marché publicitaire on-line, identifier les stratégies d’utilisation du display par les annonceurs au sein des dispositifs pluri-média et piloter une campagne de publicité sur Internet.

Programme détaillé

Définir l’offre publicitaire sur Internet et comprendre ses règles

Identifier les investissements publicitaires sur Internet : évolution et état des lieux, stratégie des annonceurs

Définir les modes de commercialisation de la publicité : régies publicitaires, CPM, CPC, CPA Décryptage des offres régies de grands sites de référence

Déterminer les nouveaux enjeux : RTB, display mobile, native advertising

Identifier les formats display sur Internet

Les fondamentaux des campagnes publicitaires sur Internet

Lister les formats publicitaires et opérations spéciales

Les formats IAB: recommandations, règles d’usage, spécifications techniques

Les opérations spéciales

Concevoir les bannières

Principes créatifs : Flash vs HTML5,

Contraintes créatives et techniques

Les différentes phases de conception,

Evaluation délais et temps de réalisation

Mettre en oeuvre les campagnes display

Plan de tagage

Fonctionnement des adservers

Du choix des supports au média planning: critères, certificateurs d’audience et achat d’espace

Gérer vos campagnes publicitaires on-line

Mesurer directement les performances: ad clics et taux de clics

Optimiser l’impact avec des rapports intermédiaires, bilan de campagne, arbitrage des supports

Analyser la performance : mesure post-clic

Prérequis et publics concernés

Une connaissance de base de la commercialisation d’espaces publicitaires et des règles médias. Responsable commercial, directeur de clientèle, chef de publicité, planneur stratégique, et toute personne susceptible d’avoir à gérer une campagne de publicité sur Internet pour un annonceur ou de monétiser un site.

Méthodes pédagogiques utilisées

8 participants maximum, un support de cours est remis pendant le stage. La formation est constituée d'apports théoriques, de démonstrations et de réflexions.

Formateur

Tous nos formateurs sont des professionnels, experts dans leurs domaines d’intervention. Ils sont formés et qualifiés à la pédagogie pour adultes et actualise en permanence leurs compétences théoriques, pratiques et pédagogiques. (Ziggourat formation)

Tarif Hyperbolyk
900€ HT
Tarif catalogue
900€ HT
Places disponibles
/ 8
Durée
8 heures